Antes de hacer cualquier colaboración de marketing y publicidad con influencers tienes que saber: Cómo clasificar al influencer en función de los objetivos de marca que tengas:
Cuestiones que debes saber según el tipo de influencer con el que quieras realizar tu acción.
- Se pueden clasificar en:
Según su contenido: hay influencers de moda y tendencias, tecnología, belleza, deporte, yoga y meditación, comida saludable, recetas, humor y entretenimiento, gamers, foodies, fotografía…
Según su red más influyente: podemos clasificarlos en instagramers, tik tokers, youtubers, tuiteros.
Clasificación de influencers por audiencia
NANOINFLUENCERS: CREÍBLES Y CERCANOS
Son aquellos influencers alrededor de los 1.000 seguidores a 10.000. Son el tipo más creíbles porque no tienen seguidores como tal, sino amigos. Las acciones escogidas para hacer con este tipo de influencer son para transmitir cercanía. También tienen a favor que promocionan algo en lo que creen.
Un ejemplo de ello es el perfil de Jessica Martull, enfocado a moda y cuidados.
MICROINFLUENCERS: ESPECIALISTAS EN UN ÁREA DE CONOCIMIENTO
Son aquellos influencers que tienen una comunidad determinada por su contenido especializado en una sección, tienen alrededor de 10.000 a 50.000 seguidores. Son personas que no eran famosas y que se han hecho conocidas gracias a lo que comparten en la red, desde un nutricionista que publica consejos sobre cómo alimentarse y recetas, a un periodista o un bloguero de viajes cuyos artículos o vídeos son vistos y apreciados por miles de personas.
Es el ejemplo de Pablo Perez, bailarín profesional que muestra su día a día en redes.
Con este tipo de influencer es eficaz hacer acciones si sus interacciones con la comunidad son seguidas y óptimas. Es decir, si sus seguidores confían en lo que dice y si comentan y generan debate en torno a ello.
MEDIOINFLUENCER: CONECTAN CON SU AUDIENCIA DESDE EL PRINCIPIO
Los medio influencers son aquellos que cuentan en una comunidad de 50.000 a 250.000 seguidores. Estos influencers cuentan con una comunidad algo más pequeña que otros influencers mayores pero con la que conectan desde el principio. Con un contenido especializado que gusta a su comunidad, pero variado, es decir lifestyle. Como por ejemplo Laura Puche.
MACROINFLUENCERS
Son aquellos influencers que tienen alrededor de 250.000 seguidores y el millón de seguidores, trabajar con este tipo te consigue un mayor engagement y alcances todo junto con profesionalidad, al fin y al cabo, se trata de su trabajo. Los contras que encuentran a la hora de trabajar con ellos, es que son un tipo de influencer que genera desconfianza, nos encontramos con barreras de entrada para poder contactar con ellos y su precio es mucho más elevado que el resto de influencers.
Se pueden dividir en dos tipos:
Macroinfluencers nativos
Son quellos influencers que se dieron a conocer en la propia red social en la que nacieron.
Es el ejemplo de influencer como Verdelis y de los youtubers como: PewDiePie que empezaron de cero y hoy pueden tener audiencias mayores que las de muchos canales de televisión.
Macroinfluencers no nativos
Son aquellos que obtuvieron su influencia proveniente de otros medios (cine, televisión, arte, deporte etc.) por ejemplo: Elsa Pataky, que al entrar en redes sociales su número de seguidores alcanza las cifras de macroinfluencers.
Y tú, ¿conocías esta clasificación de todos los tipos de influencers?
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